빠르게 성장 중인 스포츠 브랜드 호카(HOKA)가 기존 스포츠 브랜드와는 다른 차별화된 마케팅 접근으로 주목받고 있다. 많은 스포츠 브랜드들이 유명 스타나 인플루언서를 앞세운 마케팅 전략을 고수하는 반면, 호카는 독특한 접근을 통해 성공을 거두고 있다. 이러한 차별화된 전략은 소비자 개개인의 경험과 취향을 존중하는 데 초점을 맞추고 있다.

호카의 마케팅 본질은 '조이풀 익스피리언스(joyful performance)'에 있다. 호카는 단순히 승리를 강조하는 기존 스포츠 브랜드와 달리, 모든 러너가 즐거운 경험을 할 권리가 있다는 메시지를 전달하고 있다. 경쟁보다는 참여, 승리보다는 즐거움에 초점을 맞춘 이 브랜드 철학은 많은 사람들에게 공감을 얻고 있다. 특히 호카의 독특한 디자인과 편안함은 러너들 사이에서 입소문이 나며 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 

조이웍스의 김만희 마케팅 본부장은 호카의 성공 비결을 개인의 취향을 존중하는 '진정성 있는 마케팅'에서 찾는다. 김 본부장은 "디지털 시대에 브랜드는 단순히 대중의 트렌드를 따르는 것이 아니라, 개별 소비자의 정체성과 취향에 맞는 메시지를 꾸준히 전달하는 것이 중요하다"고 강조했다.

호카의 경우, 러닝 크루나 개인 미디어를 통한 풀뿌리 마케팅을 통해 진정성을 보여주고, 각자의 러닝 경험을 소중히 여기며 공유하는 방식을 택하고 있다. 이는 소비자들이 브랜드와의 개인적인 연결고리를 형성하도록 돕고, 브랜드에 대한 신뢰와 충성도를 높이는 중요한 요소로 작용하고 있다.

또한 디지털 마케팅의 중요성도 강조된다. 김 본부장은 "지금은 개인의 목소리가 중요해진 시대다. 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 개인 미디어를 활용해 브랜드의 메시지를 전달하는 것이 중요하다"며 "이런 접근은 단순한 클릭 유도 이상의 깊은 연결을 만들어 내고, 브랜드의 충성도 높은 팬덤 형성으로 이어진다"고 말했다. 특히 호카는 인플루언서와의 협업에 의존하기보다는, 실제 사용자의 목소리와 경험을 강조함으로써 소비자들에게 더욱 진정성 있는 메시지를 전달하고 있다. 이를 통해 소비자들은 브랜드가 단순히 제품을 판매하려는 것이 아니라, 함께 성장하고 즐거운 경험을 나누려 한다는 느낌을 받게 된다.

호카는 이제 글로벌 브랜드로 발돋움하는 단계에 있다. 단순히 좋은 제품을 제공하는 것을 넘어서, 브랜드가 추구하는 가치를 소비자와 공유하고 공감대를 형성해 나가는 모습은 다른 브랜드에도 많은 인사이트를 준다. 김 본부장은 "디지털 시대에서 강력한 브랜드로 자리매김하기 위해 중요한 것은 소비자와의 진정성 있는 소통과 그들의 목소리에 귀 기울이는 것"이라며 "호카는 이를 통해 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자와 함께 러닝이라는 경험을 공유하고 이를 통해 긍정적인 에너지를 확산시키고 있다"고 덧붙였다.

김 본부장은 "디지털 시대에서 브랜드가 나아가야 할 방향은 명확하다. 진정성 있는 메시지와 일관된 브랜드 경험을 제공하는 것이 가장 중요하다"며 앞으로도 호카가 어떤 새로운 시도를 통해 글로벌 시장에서 더 큰 성공을 이끌어낼지 기대된다고 말했다.

모바일 금융 서비스 토스를 운영하는 비바리퍼블리카(이하 토스)는 3분기 연결 영업수익 5021억원을 기록, 전년 동기 대비 47.5% 성장하며 분기 최대 실적을 달성했다고 15일 밝혔다. 1,910만 월간 활성 이용자 수(Monthly Active Users, MAU)를 바탕으로 한 광고 서비스의 빠른 성장세가 주효했다.

중국의 전기차 제조업체 BYD가 포드와의 판매량 격차를 좁히며 글로벌 자동차 시장에서 빠르게 성장하고 있다. BYD는 10월 말까지 지난해 같은 기간 대비 36% 증가한 325만 대 이상의 판매를 기록했다. 전문가들은 BYD의 연간 신에너지 차량 판매량이 2024년 400만 대에 이를 것으로 예상하고 있으며, 이는 포드의 440만 대에 가까운 수치다. 

메타가 유럽연합(EU) 규제 압박에 따라 유럽 사용자에게 덜 개인화된 광고 옵션을 도입했다. 이는 사용자의 장기 활동 기록 대신 현재 브라우징 세션의 콘텐츠에 기반한 광고를 표시하며, 연령, 성별, 위치를 바탕으로 타겟팅된다. 메타는 EU 요구를 준수하기 위해 이 변화를 도입했으나, 이 조치가 규제당국을 만족시킬지는 불확실하다.

인공지능 기업 오픈AI가 내년 1월 출시를 목표로 새로운 AI 에이전트를 개발 중인 것으로 알려졌다. '오퍼레이터'라는 코드명으로 개발되고 있는 이 에이전트는 사용자의 컴퓨터를 제어하여 코드 작성과 항공권 예약 등의 작업을 수행할 수 있을 것으로 예상된다. 오픈AI의 샘 알트만(Sam Altman) CEO는 최근 Reddit AMA에서 "다음 큰 혁신은 에이전트가 될 것"이라고 언급했다. 케빈 웨일(Kevin Weil) CPO는 챗GPT가 사용자에게 먼저 메시지를 보내는 기능이 2025년의 주요 주제가 될 것이라고 덧붙였다. 

도널드 트럼프가 전기차에 대한 비판을 통해 소비자 보조금 종료를 예고했다. 다만, 이는 테슬라에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다. 트럼프는 전기차가 미국 자동차 산업의 "완전한 붕괴"를 초래할 것이라고 주장하며, 첫날부터 전기차 의무화를 종료하겠다고 밝혔다. 테슬라는 현재 전기차로 수익을 내고 있지만, 경쟁사들은 바이든의 인플레이션 감축법에 따른 소비자 세금 공제로 손실을 줄이고 있는 상황이다. 

구글이 크롬 브라우저의 쿠키 사용 결정권을 사용자에게 이양하기로 결정했으나, 프라이버시 샌드박스 API 개발은 지속할 예정이다. 광고 및 마케팅 업계는 크롬의 쿠키 동의 절차 구체화되기를 기다리는 상황이다. 일부 소식통에 따르면 구글이 곧 관련 문구를 확정할 것으로 보인다. 영국 경쟁시장청은 구글의 프라이버시 샌드박스가 규제 요건에 미달할 수 있다는 우려를 표명했다.

엔비디아의 새로운 블랙웰 AI 칩이 서버 과열 문제로 추가 지연에 직면했다고 더 인포메이션이 보도했다. 주문 제작된 서버 랙에서 여러 GPU를 연결할 때 과열이 발생하는 것으로 알려졌다. 엔비디아는 이 문제를 해결하기 위해 공급업체에 랙 디자인 변경을 수차례 요청했다. 3월에 공개된 블랙웰 칩은 2분기 출하 예정이었으나, 이번 지연으로 메타, 구글, 마이크로소프트 등 주요 고객사들이 영향을 받을 것으로 예상된다.

블루스카이가 최근 2개월 만에 가입자 수가 1000만에서 1700만으로 급증했다. X(구 트위터)를 떠나는 이용자들이 증가하면서, 블루스카이가 인기 대안으로 떠오르고 있다. 블루스카이는 간단한 회원가입 절차를 제공하며, 사용자 이름을 개인 도메인으로 교체할 수도 있다. 새로운 사용자들은 이전 트위터 게시물과 팔로워를 가져오는 도구를 활용해 시작할 수 있다. 게시물은 최대 300자까지 작성할 수 있으며, 사진, 동영상, GIF 첨부와 접근성을 위한 대체 텍스트 추가가 가능하다.

제이크 폴(Jake Paul)과 마이크 타이슨(Mike Tyson)의 복싱 경기가 넷플릭스에서 6천만 가구의 시청을 기록했다. 넷플릭스는 이를 "기록적인 밤"이라고 발표했으며, 최고 동시 스트리밍 수는 6,500만에 달했다. 경기 내용은 기대에 미치지 못했다는 평가를 받았다. 27세의 폴이 58세의 타이슨을 상대로 8라운드 2분 경기에서 승리했지만, 경기 후 타이슨에게 상처를 주고 싶지 않았다고 밝혔다. 

레노보(Lenovo)가 2025 회계연도 2분기에 두 자릿수 성장을 기록했다. 회사 측은 이러한 성과가 하이브리드 AI 전략과 대규모 연구개발 투자에 기인한다고 밝혔다. 2분기 매출은 전년 대비 24% 증가한 179억 달러를 기록했으며, 순이익은 48% 상승한 4억 400만 달러를 달성했다. 특히 비PC 부문 매출이 전체의 46%를 차지하며 5포인트 상승했다.

구글이 20억 Gmail 사용자를 위한 '실드 이메일' 기능을 개발 중이라고 보도됐다. 애플의 'Hide My Email' 기능과 유사한 이 서비스는 사용자의 실제 이메일 주소를 숨기고 임시 이메일 주소를 생성하여 스팸과 개인정보 유출을 방지한다. 구글 플레이 서비스의 새로운 APK 분석을 통해 발견된 이 기능은 현재로서는 안드로이드 모바일에만 국한될 예정이다.