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이번 주 테크 시장은 '누가 쓸 수 있느냐'를 둘러싼 전선이 뚜렷해졌습니다. GPT-5.6은 공개됐지만 모두에게 열린 게 아니고, 제미나이는 메타에 막혔으며, 앤트로픽 최상위 모델에는 미국 정부가 개입했습니다. 한편 틱톡샵에서 K-뷰티로 미국 시장을 공략하는 스타트업 인터뷰부터, 오라클의 대규모 해고·애플 가격 인상까지 빠르게 달라지는 현장 소식도 함께 담았습니다.

미국 뷰티 시장의 판이 바뀌고 있다. 틱톡샵이 숏폼 기반 소셜커머스로 급부상하면서, 아마존·세포라 중심이었던 기존 유통 질서를 빠르게 흔들고 있다. 뷰티 제품 하나가 라이브 방송 한 번에 수만 개 팔리는 사례가 나오는 이 시장에서, K-뷰티는 콘텐츠 친화적 제품 특성과 한류 인지도를 무기로 확실한 경쟁력을 갖추고 있다는 평가다.

올세일코퍼레이션은 한국 뷰티·소비재 브랜드의 미국 틱톡샵 입점과 운영을 전문으로 돕는 에이전시다. 김정동 대표는 "미국 소비자들은 틱톡에서 발견하고, 틱톡에서 구매까지 완결하는 패턴이 정착됐다"며 "이 채널은 브랜드 인지도가 없어도 콘텐츠 하나로 바이럴(입소문)이 터지는 구조이기 때문에 K-뷰티 신생 브랜드에도 기회가 열려 있다"고 말한다.

창업의 계기는 직접 부딪힌 경험에서 나왔다. 김 대표는 이전에 소비재 브랜드 해외 진출 업무를 하면서 틱톡샵이 미국 이커머스 시장에서 차지하는 비중이 급격히 커지는 것을 목격했다. "아마존은 이미 포화 상태고, 자체 D2C 사이트는 트래픽 확보가 관건인데, 틱톡샵은 플랫폼 자체가 콘텐츠 발견 엔진이라 신규 브랜드에게 유리한 구조"라는 판단이 창업으로 이어졌다.

현재 올세일코퍼레이션은 K-뷰티 브랜드의 틱톡샵 계정 개설부터 크리에이터 연계 협업, 라이브 커머스 운영, 광고 집행까지 원스톱으로 지원한다. 입점 초기 크리에이터들과의 어필리에이트(수수료 기반 제휴) 구조를 빠르게 세팅하는 것이 초반 매출을 일으키는 핵심이라고 김 대표는 강조한다. "틱톡샵은 아마존과 달리 리뷰 수보다 영상 바이럴이 판매를 결정한다. 초반 어필리에이트 크리에이터를 얼마나 효과적으로 연결하느냐가 브랜드 성패를 가른다"는 것이다.

현재 서비스 중인 브랜드 수는 공개하지 않았지만, 계약 브랜드 상당수가 미국 틱톡샵 입점 후 수개월 내 월간 수천만 원 이상 매출을 기록했다고 밝혔다. 뷰티 외에도 식품·건강기능식품 카테고리로도 확장을 준비 중이며, 틱톡샵이 미국 외 다른 영어권 시장으로 빠르게 넓혀가는 흐름에 맞춰 영국·호주 진출 지원도 검토 중이다.

김 대표는 틱톡의 미국 내 정치적 불확실성을 묻는 질문에 "리스크는 실재하지만, 지금 이 순간에도 거래가 일어나고 있는 플랫폼"이라며 현실적 접근을 택했다. "불확실성을 이유로 기회를 놓치는 것도 선택이고, 지금 뛰어들어 데이터와 노하우를 쌓는 것도 선택"이라는 판단이다. 리스크 대비 차원에서 아마존·자사몰 병행 전략도 함께 설계해준다고 덧붙였다.

"K-뷰티는 이미 미국 소비자들이 인정한 카테고리"라고 그는 말한다. 남은 과제는 콘텐츠와 유통 채널을 어떻게 최적화하느냐다. 틱톡샵이라는 신흥 채널을 한국 브랜드가 선점할 수 있는 시간이 아직 있다는 것이 올세일코퍼레이션이 시장에 내놓는 메시지다.

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