안녕하세요, 테크42입니다.

이번 주는 엔비디아가 애플에 시가총액 1위를 내줬지만, 오히려 GPU를 넘어 금융·보안까지 손을 뻗으며 몸집을 키운 한 주였습니다. 여기에 구글이 경고한 양자 컴퓨터발 암호화폐 위기, 테슬라 로보택시의 뒷걸음질, 오픈AI 모델의 자율 해킹 사고까지 AI를 둘러싼 명암이 뚜렷하게 갈렸습니다. 웹3 기반 디지털 지갑으로 광고 시장에 도전장을 낸 원셀프월드 조창현 대표 인터뷰도 함께 준비했습니다.

요즘 날씨가 정말 덥습니다. 뜨거운 이슈만큼이나 몸도 뜨거워지기 쉬운 계절인 만큼, 시원하게 건강 챙기시면서 이번 주도 잘 보내시길 바랍니다.

지난 수년간 개인정보 규제 강화와 앱 추적 투명성(ATT) 정책 이후 광고식별자 시장은 크게 흔들렸다. 반대로 웹3 시장은 스테이블코인 제도화에 대한 기대감으로 대중화 가능성이 커졌지만, 일반 사용자가 매일 써야 할 이유를 설명할 만한 지갑 서비스는 부족했다.

원셀프월드는 이 두 시장의 접점에서 사업 기회를 찾았다. 조창현 대표는 컨설팅, 디지털 마케팅, 싱가포르 블록체인 사업을 두루 거친 뒤 3년 전 창업했다. 규제가 상대적으로 엄격한 한국을 창업지로 택한 이유에 대해 그는 "한국 시장에서 검증된 모델을 만든 뒤 해외로 나가는 편이 낫다고 판단했다"며 "이번 프로젝트는 자체 토큰을 발행할 계획이 전혀 없었고, 애드테크와 연계한 비즈니스는 한국에서도 충분히 할 수 있다고 생각했다"고 설명했다.

이렇게 출발한 원셀프월드가 선보인 디지털 지갑 '마이비(MyB)'는 지갑주소와 토큰화된 취향 정보를 결합한 W3ID* 광고식별 시스템을 지갑에 탑재하고, 퀴즈와 소울바운드토큰(SBT) 배지로 사용자가 직접 소유하는 취향 데이터를 쌓는 방식이다.

* W3ID : Web 3.0 Identity, 디지털 지갑주소와 토큰화된 취향 정보를 결합한 타겟 마케팅 식별자

조 대표는 웹3 서비스 특유의 진입장벽을 낮추는 데 공을 들였다며 "웹3나 블록체인이라고 하면 아직까지 한국에서는 코인을 떠올리며 부정적인 인식이 앞선다"고 지적했다. 그는 "처음 출발점은 복잡한 온체인 데이터 플랫폼을 다 떠나, 우리 엄마도 쓸 수 있는 쉬운 지갑을 만들자는 것이었다"고 덧붙였다.

이런 문제의식에서 만들어진 W3ID는 원셀프월드가 자체 개발해 국내 특허 등록과 미국 특허 출원을 마친 기술로, 디지털 지갑주소와 토큰화된 취향 정보의 조합으로 정의되는 타겟 마케팅 식별자다. 기존 광고식별자(IDFA·ADID)가 OS 정책 변화로 무력화되면서 대안이 필요해진 시장 상황을 겨냥한 것이기도 하다. 조 대표는 "저희가 처음부터 데이터를 가져가는 구조가 아니라, 사용자에게 '당신의 소유'로 만들어 드리고 저희가 빌려 쓰는 콘셉트"라며 "그 구조가 사용자 동의를 자연스럽게 유도한다"고 말했다.

이 같은 설계는 실제 성과로도 이어졌다. 2024년 출시 이후 마이비는 누적 가입자 180만 명, SBT 4500만 개 발행, 마이비 애드체인 MAU 300만 명 돌파, 매출 9억 원(2025년 12월 기준)의 성과를 냈다. 조 대표는 개인이 아닌 '지갑' 단위로 사용자를 파악한다는 점에서 프라이버시 우려를 해소할 수 있다며 "예전 광고업계는 디바이스를 바라봤고, 저희는 지갑을 바라본다"고 설명했다. "특정 지갑 안에 어떤 배지들이 있는지를 보면 이런 사람이겠구나 하는 것은 가능하지만, 사람 개인이 누구인지는 모르는 구조로 가고 있다"는 것이 그의 부연이다.

이렇게 다져진 기반 위에서 원셀프월드의 장기 로드맵은 스테이블코인 결제 이후의 데이터 생태계로 향한다. 조 대표는 결제 자체는 인프라로 수렴하고, 진짜 경쟁력은 결제 이후 지갑에 쌓이는 데이터에서 나온다고 본다. 그는 이를 KYW(Know Your Wallet)라는 개념으로 정리하며 "핵심은 결제 자체가 아니라, 결제가 오고 갈 때 데이터를 잘 활용해 별도의 부가가치를 만드는 일"이라고 강조했다. "지갑은 본질적으로 인터페이스이고, 지갑 계정은 블록체인 네트워크에 존재하는 무형의 기록"이라는 말로 그는 인터뷰를 마무리했다.

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